经典营销模型阿里“AIPL”发散思考(1)基本概念
2024-04-04 05:59:49
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有时候,很难讲明白的道理,举个例子,就能简单明了。看起来玄之又玄的商业逻辑,套用一个合适的模型,也能变得简单不少。
“AIPL”
“AIPL”是阿里为商家运营营销,而开发定义的一个营销理论模型。在实际应用中,“AIPL”也实际被阿里整合进了,商家工具-数据银行(Date Bank)之中。使用起来有一定的门槛而且非常局限在阿里的平台上。
但我发现,抛开具体的平台来应用这个模型,“AIPL”对我们理解商业逻辑非常有帮助。
本文将抛开局限平台,单独对AIPL做发散思考,以便在之后的文章中,直接使用这个模型。
定义
首先,我们来了解“AIPL”模型的定义,阿里原本给它的意义是:
A(Awareness),品牌认知人群。包括被品牌广告触达和品类词搜索的人;
I(Interest), 品牌兴趣人群。包括广告点击、浏览品牌/店铺主页、参与品牌互动、浏览产品详情页、品牌词搜索、领取试用、订阅/关注小编吧
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